OTOMOTIFMEDIA.COM – Repsol Lubricants Indonesia meraih Marketeers Youth Choice Award (YCA) 2026.
YCA merupakan sebuah penghargaan yang memperkuat posisi strategi brand dalam membangun kedekatan dengan konsumen muda, khususnya Generasi Z.
Bagi Repsol, Gen Z tidak lagi cukup diposisikan sebagai target pasar. Kelompok konsumen ini justru perlu diajak terlibat melalui aktivitas yang dekat dengan keseharian mereka.
Salah satu strategi tersebut diwujudkan melalui program Bentang Cerita: Repsol Ride Story.
Program ini mengajak riders, komunitas, generasi muda, dan local creators menjelajahi berbagai daerah di Indonesia sekaligus mengenal budaya serta cerita lokal.
Alih-alih sekadar menggelar kegiatan riding, Repsol menjadikan perjalanan tersebut sebagai ruang untuk membangun interaksi dengan komunitas.
Peserta dapat menikmati perjalanan, mengeksplorasi destinasi, berinteraksi dengan masyarakat lokal, hingga menghasilkan cerita yang kemudian dibagikan kepada audiens yang lebih luas.
Bentang Cerita dirancang berlangsung sepanjang tahun dengan target menghadirkan 12 chapter di 12 kota.
Hingga Agustus 2026, sebanyak delapan chapter telah terlaksana dengan melibatkan berbagai komunitas yang mayoritas berasal dari kalangan generasi muda.
Empat chapter berikutnya akan menjadi lanjutan perjalanan Repsol untuk memperluas koneksi dengan riders, komunitas, dan local creators di berbagai daerah.
Pendekatan ini membuat komunikasi Repsol tidak berhenti pada promosi produk.
Brand pelumas tersebut berusaha masuk ke dalam aktivitas yang memang dekat dengan kehidupan konsumennya.
Strategi itu kemudian diperkuat melalui produk seperti MXR Matic Series dan MXR Plus Series yang ditujukan untuk mendukung kebutuhan mobilitas anak muda dengan menawarkan perlindungan mesin, performa, dan keandalan.
Dengan demikian, produk, komunitas, dan gaya hidup ditempatkan dalam satu ekosistem komunikasi yang lebih relevan bagi konsumen muda.
Pada malam penganugerahan Marketeers Youth Choice Award 2026, Repsol Lubricants Indonesia diwakili Marketing Manager Aditya Gilang Gifari dan Digital Marketing Lead Natasya Jaslyne untuk menerima penghargaan.
Aditya mengatakan, penghargaan tersebut menjadi validasi terhadap strategi Repsol dalam membangun hubungan dengan generasi muda.
“Bagi kami, Gen Z bukan hanya target audience, tetapi merupakan komunitas yang ingin kami dengarkan, pahami, dan ajak untuk tumbuh bersama melalui pengalaman yang relevan," ucapnya.
Menurutnya, Bentang Cerita menjadi salah satu cara Repsol memperluas peran brand di luar sekadar produk pelumas.
“Kami ingin menciptakan pengalaman yang autentik, memberikan ruang untuk berbagi cerita, sekaligus memperkenalkan berbagai sisi Indonesia melalui perspektif generasi muda. Karena itu, YCA 2026 menjadi sebuah apresiasi yang sangat berarti bagi perjalanan tersebut," ujar Aditya memungkasi.
