OTOMOTIFMEDIA.COM – Pabrikan otomotif asal China, Changan, meluncurkan strategi pemasaran yang terbilang tidak biasa untuk mendongkrak popularitas merek kendaraan listriknya, Deepal. 

Melalui kerja sama resmi dengan Tim Nasional Portugal, Changan menjanjikan satu unit mobil Deepal gratis setiap kali Portugal mencetak gol selama gelaran Piala Dunia.

Disitat dari laman Carnewschina, program tersebut diumumkan setelah Changan resmi menjadi mitra global Tim Nasional Portugal melalui kesepakatan strategis yang diteken pada Mei 2026. 

Kampanye ini langsung menarik perhatian karena menggabungkan antusiasme sepak bola dengan promosi kendaraan listrik.

Namun, ada satu catatan penting. Mobil yang dijanjikan bukan diberikan sebagai kepemilikan penuh kepada pemenang. 

Konsumen yang beruntung hanya akan mendapatkan hak penggunaan kendaraan Deepal selama satu tahun atau setara dengan program peminjaman gratis.

Selain itu, peserta wajib mengikuti test drive kendaraan Deepal di jaringan dealer resmi Changan di China untuk bisa mengikuti program tersebut.

Dalam skema yang disiapkan Changan, setiap gol yang dicetak Portugal selama pertandingan resmi akan menambah satu unit Deepal ke dalam pool hadiah. 

Namun gol yang tercipta melalui adu penalti setelah pertandingan berakhir imbang tidak akan dihitung.

Langkah ini menjadi salah satu strategi pemasaran paling agresif yang dilakukan merek otomotif China untuk memanfaatkan besarnya eksposur Piala Dunia.

Changan bukan satu-satunya produsen otomotif China yang memanfaatkan popularitas sepak bola untuk memperkuat citra merek global.

Sebelumnya, Chery menggandeng striker FC Barcelona sekaligus kapten Tim Nasional Polandia, Robert Lewandowski, sebagai duta merek global. 

Sementara BYD telah lebih dulu menjadi mitra otomotif resmi Manchester City dan sponsor UEFA Euro 2024.

Fenomena ini menunjukkan semakin agresifnya ekspansi merek otomotif China di pasar global, tidak hanya melalui produk tetapi juga lewat strategi branding berbasis olahraga internasional.

Deepal Jadi Andalan Changan di Segmen EV

Deepal sendiri merupakan sub-brand kendaraan energi baru (NEV) milik Changan yang diperkenalkan pada 2018. Posisinya berada di antara merek Nevo yang bermain di segmen entry level dan Avatr yang menyasar pasar premium.

Produk-produk Deepal juga memiliki hubungan teknologi dengan Mazda melalui kerja sama Changan Mazda. Model Mazda 6e dan CX-6e diketahui berbagi platform dengan Deepal SL03 dan Deepal S07.

Di pasar domestik China, performa Deepal tergolong solid. Berdasarkan data China EV DataTracker, merek ini mencatat pengiriman sebanyak 23.589 unit sepanjang Mei 2026. 

Angka tersebut menempatkan Deepal sebagai salah satu merek kendaraan listrik dengan penjualan terbesar di China, bahkan berada di atas Nio meski masih di bawah saudara kandungnya, Nevo.