OTOMOTIFMEDIA.COM - Hongqi bersiap membuka rumah pertamanya di Indonesia sebagai bagian dari strategi memperkuat kehadiran merek premium asal China tersebut.
Tak hanya menjadi tempat penjualan, fasilitas ini disiapkan untuk membawa konsep Neo-Chinese Luxury lebih dekat kepada konsumen Indonesia.
Langkah tersebut menjadi babak baru perjalanan Hongqi bersama Indomobil Group setelah sebelumnya memperkenalkan identitas merek dan flagship electric SUV, Hongqi E-HS9, di pasar Indonesia.
Bagi Hongqi, kemewahan tidak lagi hanya berkaitan dengan tampilan mewah atau teknologi yang melimpah.
Pendekatan yang ditawarkan justru berangkat dari filosofi dan estetika Timur, kemudian diterjemahkan ke dalam pengalaman berkendara yang lebih personal.
“Melalui Neo-Chinese Luxury, Hongqi membawa ketenangan, perhatian terhadap detail, dan keyakinan pada identitasnya sendiri ke dalam pengalaman kemewahan yang lebih personal bagi konsumen Indonesia,” kata Andrew Nasuri, Director of Indomobil Group.
Hongqi memiliki sejarah panjang sejak berdiri pada 1958. Selama perjalanannya, kendaraan merek ini lekat dengan berbagai agenda kenegaraan China, termasuk penyambutan kepala negara, seremoni kenegaraan, hingga kegiatan diplomatik.
Namun, warisan tersebut tidak ingin sekadar dipertahankan dalam bentuk desain yang bernuansa klasik.
Sejak memasuki fase transformasi pada 2018, Hongqi mulai mengembangkan bahasa desain baru untuk membawa identitas China ke konteks yang lebih modern.
Pengembangan tersebut turut melibatkan Hongqi–Palace Museum Joint Innovation Laboratory.
Kolaborasi ini mempertemukan desainer Hongqi dengan para ahli Palace Museum untuk mengeksplorasi bagaimana budaya dan estetika China dapat diterapkan dalam desain industri modern.
Pendekatan tersebut membuat unsur budaya tidak hanya ditempatkan sebagai ornamen.
Hongqi mencoba menerjemahkannya melalui konsep keseimbangan, proporsi, hubungan manusia dengan ruang, simbolisme, serta perhatian terhadap detail.
Salah satu prinsip yang menjadi pijakan adalah Taihe (太和), yang merepresentasikan harmoni dan keseimbangan.
Konsep itu kemudian menjadi bagian dari Neo-Chinese Luxury, yakni pendekatan yang menempatkan kemewahan bukan semata-mata pada kemegahan, tetapi pada bagaimana berbagai elemen menciptakan pengalaman yang selaras.
Konsep tersebut telah diterapkan pada Hongqi E-HS9 yang saat ini sudah diperkenalkan di Indonesia.
Sebagai flagship full-size electric SUV, E-HS9 mengusung konfigurasi enam kursi dengan tata letak 2+2+2.
Karakternya dibuat tegas dari sisi eksterior, sementara kabin lebih diarahkan untuk memberikan pengalaman premium melalui ruang yang luas, kenyamanan, keseimbangan desain, dan teknologi.
Hongqi menempatkan teknologi sebagai bagian yang mendukung pengalaman pengguna, bukan elemen yang mengambil alih perhatian.
Pendekatan serupa diterapkan pada konsep kemewahannya, di mana nilai sebuah kendaraan tidak hanya diukur dari apa yang terlihat, tetapi juga suasana yang dirasakan selama berada di dalam kabin.
Bagi konsumen yang memiliki aktivitas padat, perjalanan panjang, serta berbagai keputusan yang harus dibuat setiap hari, ruang yang tenang dan nyaman menjadi bentuk kemewahan tersendiri.
Pembukaan rumah pertama Hongqi menunjukkan bahwa strategi merek ini di Indonesia mulai diarahkan lebih jauh dari sekadar menghadirkan produk.
Fasilitas tersebut nantinya menjadi tempat konsumen mengenal lebih dekat cerita dan filosofi Hongqi, melihat kendaraan secara langsung, sekaligus merasakan pengalaman yang ingin dibangun melalui konsep Neo-Chinese Luxury.
